• 平成最后的櫻花季:6300萬游客花了182億元

    全球 > | Time Weekly - 2019-04-16 03:18:36 來源:時代周報
  • [摘要] 盡管日本有“櫻花只開七日”的諺語,但短暫的櫻花季卻成為了刺激日本經濟的契機,大量涌入的游客和伴隨而來的消費為經濟提供了難得的增長動力。

    時代周報記者 王心昊

    “吹雪”一詞在日語中,意為“大雪”。而“花吹雪”則是洋洋灑灑,由翩飛花瓣所構成的暴雪。

    這也是數千萬櫻花季中前往日本的游客所期望看到的盛景。

    今年櫻花季以來,在不到一個月的時間里共有6300萬游客進行了賞櫻之旅,為日本旅游業帶來的直接消費達到3010億日元(約合人民幣182億元),其中海外游客更是超過了500萬。

    盡管日本有“櫻花只開七日”的諺語,但短暫的櫻花季卻成為了刺激日本經濟的契機,大量涌入的游客和伴隨而來的消費為經濟提供了難得的增長動力。有日本經濟學家指出,櫻花開花日期和日本經濟景氣程度的關聯,開花早的年份經濟會向好。

    平成最后的櫻花季,已經成為一場波及全球的集體消費狂歡。

    櫻花季消費增長

    今年櫻花季,日本零售業爭先售賣各種櫻花元素的限量產品,酒店也推出以櫻花為主題的各種入住套餐,各大旅游網站列出各種旅游攻略。

    在日本電商平臺樂天國際商城,琳瑯滿目的櫻花主題商品早早上架。星巴克、可口可樂和朝日啤酒等大型企業都推出大量以櫻花為主題的廣告和產品。?

    為了給野外賞花的人提供便利,為客戶提供跑腿服務的“小巖人氣便利屋”推出了收費項目——幫人“占座”搶占最好的觀賞位置,每小時收費3000日元(約合人民幣180元)以上。如果客戶怕麻煩而又愿意慷慨解囊,店家還可以為其提供包括桌子、靠墊、餐具等一系列野餐設備。

    如果顧客嫌席地而坐不夠高端大氣,再多花點錢,Tokyo Midtown等日本知名公關公司都已經準備就緒,時刻準備著在櫻花季為高端企業客戶提供定制賞櫻安排,讓參與者能夠既融入戶外的風景,又能在安靜的環境中享用高級食品和香檳。

    一家公司還推出了透明冰屋形狀的帳篷:只需要每小時9000日元(約人民幣540元),顧客就能享用到內有咖啡桌和暖氣的帳篷。

    東京都世田谷區池尻精選地產公司表示,自2018年以來,以櫻花為主題的客房需求量增長了50%。

    具有“儀式感”的日本人在櫻花季毫不吝嗇消費:根據千葉縣一家調查公司發布的調查結果,全日本每人每次賞花的平均預算金額為2580日元(約150元),而普通企業的員工一頓午飯的費用在500日元左右,一家四口人來一次賞花之旅,就能花掉一個月的午餐費用。

    到“地方圈”消費去!

    作為一個相對狹長的島國,日本經濟的一大問題在于其人口和經濟活動過于集中:一方面日本總人口一直在減少,另一方面大城市的人口卻仍在不斷增加。由于虹吸作用,導致日本在東京、大阪、名古屋之外的地區出現經濟和人口雙凋敝,由此在都市圈以外的“地方圈”形成經濟和人口的惡性循環。

    在櫻花季,讓游客們走出三大“都市圈”進入到“地方圈”,并借此發現“地方圈”獨有的魅力,或許成為了破解日本區域發展怪圈的一種有效途徑。

    由于綻放時間極短且國土南北緯跨度達到25度,日本各地氣候差異很大,櫻花的開花日期也受此影響。櫻花由溫暖的日本列島南端向北方依次綻放,形成一條由南向北推進的“櫻花前線”,即櫻花開花日期的地圖線。

    今年1月10日,日本氣象廳已觀測到沖繩櫻花已開放,北海道札幌開花則要等到5月3日,中間相差近4個月。

    今年被多家旅行推介機構選為4月最佳旅行目的地的青森縣,在2018年櫻花期間迎來310萬游客,較當地130萬人口近2.4倍之多。

    不僅如此,根據日本旅游局發布的數據,2018年有超過40%的外國游客曾逗留在東京、名古屋和大阪以外的地方住宿,較10年前顯著提高。

    “櫻花將會成為日本未來吸引游客的一個重要招牌。”在采寫多篇關于游客赴日旅游的報道之后,日本記者中島惠在一篇署名文章中指出,“爆買”可能是去日本的一個動力,但櫻花季旅游消費的吸引力更大。

    “到2030年,讓來日本的游客人數達到6000萬人。”安倍內閣下決心發展觀光業。

    盡管6000萬旅客聽起來確實不少,但其實這只是2018年大陸游客去香港旅行的人數,而香港只有日本國土面積的三十五分之一。

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