• 新華社全媒平臺成立42家主流媒體登上全媒航母

    互聯網+ > | Time Weekly - 2016-09-13 03:28:25
  • [摘要] 這兩年里,媒體的業態發生了巨大的變化,此次發布的新華社全媒平臺,成為新媒體領域的第一個國家級開放平臺。

    時代周報記者 高揚 發自廣州

    8月30日,新華社全媒平臺在北京新華社總社新聞大廈正式發布上線。

    兩年前的8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。這兩年里,媒體的業態發生了巨大的變化,此次發布的新華社全媒平臺,成為新媒體領域的第一個國家級開放平臺。有媒體觀察者表示,它的設立離不開新華社與多家媒體在這兩年來在媒體融合方面所積累的成果。

    終結地方媒體各自為政

    據了解,首批42家中央和地方主流媒體共同簽署協議,從新媒體采集、加工、傳播等方面加強協作。新華社全媒平臺將為入駐會員提供三方面服務:一是為主流媒體提供強大的新媒體渠道,提升在互聯網輿論場的傳播力、引導力。新華社將向成員單位開放全系新媒體終端,實現地方媒體在新華社客戶端、新華網等國家級平臺的高端傳播。

    同時,新華社全媒平臺為主流媒體提供先進的新媒體采集、加工技術,進一步釋放新聞生產力。新華社將開放基于移動互聯網新聞生產場景的內容管理系統,提供成套的新媒體加工工具組件;同時,開放“現場新聞”功能模塊,為成員單位開通“現場新聞”認證綠色通道,實現手機即拍、即傳、即發的新聞在線生產。

    此外,平臺還將為主流媒體提供新媒體運營支撐系統。新華社將開放數據統計系統,實時為成員單位提供稿件全網采用、傳播情況和可視化版權追蹤服務。

    新華社副社長劉思揚介紹說,互聯網精神的要義是開放和共享,新華社愿意將創新成果向媒體同行開放、開源。為此,將內部運行的新媒體系統升級為可以便捷接入、高效利用、效果可期的開放平臺,這就是全媒平臺。

    據悉,新華社全媒平臺通過向成員單位賦權、賦能,將從四個方面整體提升主流媒體的生產力:一是實現基于智能手機的移動化新聞采集能力,以源頭創新倒逼流程再造;二是增強“技術+內容”的新聞整合能力,一鍵開啟新型生產模式,讓新聞跑得更快、走得更遠、傳得更開;三是輕松接入強勢渠道,增強優質產品傳播力、引導力;四是快速增強編輯、記者的全媒體生產能力,注入新媒體基因,推動改變傳統思維和工作方式。

    廣州日報社社長顧澗清在全媒平臺發布會上表示,自從媒體融合上升為國家戰略以來,從中央到地方,媒體都在轉型升級,特別是隨著新媒體報道輿論引導能力的不斷增強,以新聞信息多媒體集成服務為重點的新媒體產品在不斷推出,新媒體已經成為全媒體業態的重要組成部分和事業發展的新的增長點。

    作為地方媒體單位能通過全媒平臺獲得強大的媒體發布渠道,實現新華社客戶端在地方級平臺的同步進入,更有力于將地方生產的優質內容、尤其是新媒體內容集納起來,實現更高效的傳播。全媒平臺向成員全面開放將幫助地方媒體成員單位大大降低生產成本,從而進一步促進行業內各要素的加快流動,推動以互聯網思維重塑媒體運行機制。全媒平臺的上線將有效解決地方傳統媒體在推動媒體融合發展過程中的小、散、亂,各自為政等問題。

    新華社媒體融合之路

    近年來,媒體融合在市場和政策的雙重推動下急速發展,作為國家級通訊社,新華社對每一個新趨勢、新技術的關注、試驗幾乎都走在同行的前列。

    今年5月6日,新華網便聯合工信部舉行了虛擬現實和增強現實國家及行業標準征集發布會,同日上線新華網VR/AR頻道。

    1月9日,新華網無人機頻道正式上線,主打社交化和大數據理念,設有無人機作品庫、飛手庫、產品庫及無人機發燒友社區等特色板塊。

    其實早在2015年6月15日,新華網便組建了國內媒體首個新聞無人機隊,并在天津港爆炸事故、深圳滑坡等重大突發事件的報道中嶄露頭角。

    在國內媒體中,新華社也是最早踏足新聞客戶端的媒體之一。“新華炫聞”客戶端在2012年上線后便被中國互聯網協會評為“2012中國互聯網十大價值產品”。經過幾年的發展,新華炫聞已經過5次大的迭代,今年7月,中央網信辦《網絡傳播》雜志推出“新聞網站App傳播力榜”,按照“下載量+內容”的評選體系,新華炫聞位列榜首。

    2014年6月11日,“新華社發布”總客戶端正式上線,標志著新華社集全社之力打造的全國最大的“黨政客戶端”集群首次集體亮相。“新華社發布”上線當日單條稿件最高點擊超過1130萬人次,頁面瀏覽量超過5000萬,“新華社發布”客戶端今年下載量有望突破2000萬。

    “新華社發布”客戶端集成了新華社優質新媒體內容和賬號,集成全國300個地方客戶端的本地化服務,按照“嵌入式發展、平臺級應用、生態圈共贏”的要求,實現內容、技術、服務、市場的全方位、全媒體融合。

    2013年,新華社以全國兩會報道為契機,推出新媒體專線。在新媒體專線的“致讀者”中有這樣一段話:“我們始終相信:即使在內容提供者受到巨大挑戰的新媒體時代,有銳度的新聞,依然不可替代。”

    新媒體專線打造具有集成性、多媒體和個性化特征的新聞產品,首次實現向用戶提供文字、圖片、圖表、漫畫、動漫、音視頻等多媒介融合的集成產品,實現了報道從可讀到可聽、可視,從靜態到動態,從一維到多維的升級、融合。

    此外,平臺還可以與用戶展開互動,請用戶點題,有針對性地提供個性化、對象化的新聞信息,并根據用戶不斷提出的新要求,展開N次交匯服務。

    今年7月,新華社推出升級改造后的新媒體專線,面向互聯網用戶提供全新的供稿服務,以互聯網的形態編輯和生產全媒體成品稿件,直達用戶后臺及前端,目前已有700多家網站、客戶端成為用戶。

    在生產環節,2015年7月,新華社組建了集合資源整合、融合加工、輿情監測、業務管理、影響力評估、遠程指揮六大功能的全媒報道平臺。新華社提出打造“網上通訊社”的構想,記者“在線采集”,編輯“在線加工”,終端“在線展示”,新聞報道的所有環節都可在網上進行。作為國家級新聞通訊社,新華社先于許多同行在新媒體領域實現了有效延伸。

    今年春節期間,新華社全媒報道平臺推出《四個全面》說唱動漫,總點擊量和閱讀量超過7000萬人次。 6月20日,新華社推出以微電影形態呈現的可視化全媒體產品—《紅色氣質》,為建黨95周年獻禮。產品發布后,累計超過2億人次觀看。

    另外也可以看出,此次新華社上線全媒平臺,簽約42家媒體,實際上是把自己近年來發展的新媒體生產工具和數據系統開放給了多家媒體。

    中央媒體走在媒體融合前列

    2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,中國的媒體融合發展從這份文件發布起已走過兩年時間。稍加觀察就可以看出:中央級別的媒體或核心的主流媒體的媒體融合發展速度一點也不落后于市場,反而是在引領媒體融合趨勢。

    “中央廚房烹制新聞美味”,這個出現在2015年3月2日出版的人民日報要聞四版的紅色圖標,標志著人民日報全媒體平臺項目首次亮相。“中央廚房”的運作,改變了人民日報原來以版面為主導的采編管理方式,將其變成了全媒體形態、24小時全天候生產的全過程采編管理,再造了采編流程,實現了“記者一次采集信息、廚房多種生成產品、渠道多元傳播給用戶”。除了人民日報,新華社、中央人民廣播電臺、廣州日報等媒體的生產流程都變成了“中央廚房”式。

    在移動端,人民日報、新華社、央視等中央媒體均是在較早的時候便推出了自己的新聞客戶端。

    2013年7月23日“央視新聞”手機客戶端正式上線,客戶端基于中央電視臺遍布全球的記者資源及雄厚的視頻制作力量,24小時滾動更新,向用戶提供“看得見的新聞”。2014年6月11日新華社客戶端“新華社發布”正式亮相,2014年6月12日人民日報客戶端上線,進一步形成了微博、微信、客戶端的移動傳播新布局。截至2016年5月,人民日報、新華社客戶端累計下載量均突破1.2億,“央視影音”客戶端下載量達1.67億。人民日報、新華社、中央電視臺的微博微信“粉絲”總量均過億。

    中央主要媒體在內容創新上也達到了多種媒介形式融合的效果,實現了高端時政新聞的新媒體化和碎片化閱讀。

    比如新華網曾推出的“英雄祭 民族魂 中國夢”大型融合專題,形成了3D動新聞《七七事變》、抗戰全景史料館、英雄闖關小游戲等八個“融合產品矩陣”。央視新聞客戶端特別推出“抗戰日歷”新版本,“抗戰日歷”植根于央視新聞客戶端平臺,同時與CCTV-新聞的電視屏幕形成聯動,融合互聯網技術與抗戰歷史、抗戰精神,央視新聞客戶端正逐步成為具備更加豐富功能和精致交互體驗的新的播出平臺。2016年全國兩會期間,人民日報多媒體產品《傅瑩邀請你加入群聊》24小時點擊量即突破300萬次,收到良好的傳播效果。

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