• 騰訊影業試水舞臺劇 資本打破次元壁

    公司 > | Time Weekly - 2016-07-26 01:54:10
  • [摘要] 各大互聯網巨頭布局已久,傳統企業紛紛轉型。徐小平、王強等創立的真格基金、創新工場、早鳥投資都已經在動漫行業有了較為深入的投資布局。

    CFP 供圖

    時代周報特約記者 袁方晨 發自上海

    7月15日,由騰訊影業、開心麻花(835099)共同出品的舞臺劇《我叫白小飛》在上海首演。該劇改編自國漫《我叫白小飛》(《尸兄》 ),其2011年開始連載,2013年動畫化成功,點擊破100億。此次的“真人化”,成為國內資本打破“次元壁”的一次重要嘗試。

    自騰訊影業于去年9月17日成立以來,公布了眾多有關騰訊(00700)自家內容影視化的項目。如今,各項計劃終于有一項正式上線,并以舞臺劇形式呈現。“這是一種非常好的IP開發的方式,對于《我叫白小飛》這種題材而言特別的合適,而且也確實為我們在未來奠定了信心。為未來的網絡劇和電影,找到了更好的一種面向大眾的表達方式。”騰訊影業副總經理陳洪偉對時代周報記者說。

    該項目對于騰訊影業來說意義非凡,被認為是其基于IP“不孤立做電影”的重要實踐。不過,騰訊影業大膽地將目標群體定為了購買力較弱的90后和00后,接下來的問題是如何變現。

    躲不開的二次元

    《我叫白小飛》項目由來已久。在漫畫點擊突破50億、動畫點擊突破30億后,騰訊影業便宣布,《我叫白小飛》將被改編成舞臺劇。《我叫白小飛》是騰訊旗下最早開始“泛娛樂”的內容之一。從作者七度魚在騰訊動漫上連載的漫畫開始,先后被改編成動畫、游戲、玩具周邊產品。

    《我叫白小飛》在國漫中的地位毋庸置疑,經過一系列的孵化成長,已經成為一個相對比較成熟的IP,積累了一大批的死忠粉絲。在B站,甚至連用戶自發上傳的動漫主題曲MV改編,都能錄得過千評論,由此可見《我叫白小飛》的人氣。

    而開心麻花的參與也有自己的考慮—把漫改舞臺劇作為吸引新一代觀眾的方式,特別是以90后為主的二次元用戶。從二次元的發展趨勢來看,這是站穩未來新生代市場的重要舉措。

    開心麻花團隊《我叫白小飛》舞臺劇制作人劉依歡對時代周報記者說,“對麻花來說在意的是受眾的轉變,《我叫白小飛》動漫的觀眾跟麻花常規劇場的觀眾在年齡層和消費習慣上都還是有所區別的”。

    所謂二次元,現常用于指ACG領域所在的平面世界,包括動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)等一系列平面的視界產物,與之相對的三次元則是指現實世界。

    目前的二次元已經脫離了原本以動畫、漫畫等平面的媒體,并派生出與主流文化相對獨立的次文化體系。這種與主流文化相對獨立的次文化體系亦被稱之為“二次元文化”。

    艾瑞咨詢數據顯示,從人員構成來看,15-30歲的消費新生代在二次元用戶中的占比極高。數據顯示,90后占比達到了78.50%;學生黨占比高達80.8%。成長中的未來消費主力群體是推動產業持續擴容的基礎。

    根據易觀智庫的數據,中國的核心二次元用戶超過1.5億人,二次元用戶總人數將突破3.5億人,國產動漫覆蓋率超70%。隨著中國互聯網用戶對二次元文化的接受度提升,中國活躍二次元內容消費者將保持穩定增長。預計2016年,中國互聯網活躍二次元內容消費者規模將達到568萬人,此外邊緣活躍二次元內容消費者規模將達到8028萬人。

    2015年8月,為期4天的上海China Joy公眾會展合計吸引了27.3萬人次的參觀者,同期增長2萬人次;其中8月1日入場人次達8.1萬,創China Joy單日流量之最。共吸引全球超700家廠商參展,展出互動娛樂產品近4000款。

    “二次元文化沒有被大家更多的認識到,但它其實已經不是小眾文化了。現在社會是多元文化,所謂的二次元你會發現里面不僅僅是包括動漫,還包括游戲、網絡文學,以及很多的這種內容,其實非常的大眾化。”陳洪偉認為打破“次元壁”其實非常簡單,雖然二次元還沒被廣泛意識到,但可能已經非常大眾化了,這就好比大家并不會感覺到移動互聯網的“存在”,因為互聯網已然是我們的空氣、陽光和水了。

    資本搶灘IP運營

    最近幾年,以IP為核心的內容產業快速發展,泛娛樂一詞經常被提起,從2013年、2014年IP概念成為風口,到2015年二次元經濟成為泛娛樂產業重要一環。

    平安證券分析師魏偉認為,就國內目前狀態來看,由于電影和游戲擁有最成熟的商業模式,成為產業鏈中最好的變現端。2015年動畫電影迎來了爆發,受到越來越多的市場認可。《大圣歸來》和《十萬個冷笑話》取得了矚目的票房成績。

    中信證券研報則認為,根據成熟市場經驗,二次元產業價值放大的方式主要有兩種,一種是基于超級IP 的工業衍生品和動漫形象代言品,放大倍數3-6倍;第二種是受眾群體的擴張,跨媒介和文化產品的移植,如改編真人電影、游戲化等,放大倍數可逾10倍。真人電影也成了近幾年國內資本進行動漫IP運營的熱門電影。

    作為國內頂尖的動漫產業基地,“有妖氣”將點擊量高達7.3億的人氣國漫《雛蜂》搬上動畫舞臺,而且遠渡日本,完成國產動畫反輸出到日本的逆襲,這在國內尚屬首例。除此之外,從2009年孫恒創作的漫畫連載于有妖氣原創漫畫夢工廠,到明年將上映的《雛蜂》真人電影,有妖氣完成了IP《雛蜂》的線上線下全產業鏈聯動開發,包括線上漫畫、動畫、游戲、音樂、線下圖書、周邊產品、電影等。

    騰訊在IP《我叫白小飛》上的泛娛樂布局始于2014年。公開資料顯示,2014年,騰訊動漫開始加大對國漫內容的投入力度,以百萬年薪簽下《尸兄》(現更名《我叫白小飛》)的作者七度魚。同年,《尸兄》向龍圖游戲進行了手游授權。2015年7月,《尸兄》手游在China Joy上正式發布。而現在,除了與開心麻花合作的舞臺劇嘗試,騰訊還在探索電影和網劇的可能性。

    要實現國漫IP的成功運營,前提是擁有一個優質IP。有妖氣和騰訊無一例外選擇了較大影響力的國漫IP。根據艾瑞咨詢數據,分別有10.1%、2.1%的用戶選擇《尸兄》和《雛蜂》,分別占據“用戶最喜歡的國漫作品TOP10”中的第3、第7。

    “其實選擇具體的IP,從我們的角度來說非常個人化。因為騰訊平臺上面動漫、游戲內容也很多,我們從這里面去選擇我們真的覺得有趣的,真的好玩的去推進。然后特別謹慎地、冷靜地思考是不是一定能夠做成話劇,或者是不是一定能夠做成網絡劇,能不能做成電影。”陳洪偉對時代周報記者說。

    市場上大量資金已經進入泛二次元經濟。魏偉認為,泛二次元內容產品屬于資金和知識密集型的體驗性服務產品,經濟成本較大,資金需求強烈,資本的進入能很好地帶動產業的增長。

    各大互聯網巨頭布局已久,傳統企業紛紛轉型。徐小平、王強等創立的真格基金、創新工場、早鳥投資都已經在動漫行業有了較為深入的投資布局。

    騰訊在2012年開始布局動漫業務,擁有國內近一半的國產動漫版權,2015年初,騰訊動漫在動畫方面投入是6000萬元,漫畫是3000萬元。隨后在11月成立了聚星基金,規模3億元,面向作者和工作室。2016年,騰訊動漫圍繞二次元經濟,宣布了與嗶哩嗶哩、講談社、集英社、凱撒股份等重要合作。

    阿里巴巴以45億元收購優酷土豆,間接持有影響力巨大的二次元社區Acfun。百度旗下的愛奇藝已經成立了動漫創作公司,2015年12月宣布加速開發動漫IP。光線傳媒在2015年10月成立彩條屋,公布了22部動畫電影計劃。奧飛動漫投資了布卡漫畫后,在2015年9月收購了國內最大原創漫畫網站有妖氣,將“十萬個冷笑話”“雛蜂”在內的IP 納入囊中,發展空間持續擴張。

    5月27日,《我叫白小飛》舞臺劇發布會在QQ空間同步直播,最終根據數據流量的統計廣告價值上千萬元。而在去年,由舞臺劇《夏洛特煩惱》改編的同名電影最終票房超過14億元,使得幕后公司開心麻花在資本市場一夜爆紅。這些數據,似乎為《我是白小飛》的前景帶來了更多想象空間。

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